难点二:行业市场不成熟
“我认为现在家具实行明码实价难度非常大。”志达家居品牌总监文彬介绍,现在国内家具市场并不成熟,同质化严重,如果不在价格上下功夫,很多品牌无法生存。不过,天猫单人床,明码实价会不会是未来家具行业发展的趋势?文彬认为,至少在短期内可能性不大。和家电、百货等比较成熟的产业相比,家具行业目前尚未成熟,行业集中度低。他介绍,以家电为例,行业已经产生了几大巨头,单人床淘宝,能够带领行业走向更规范化的明码实价。
“家具行业品牌集中度低。现在全国光规模以上的家具企业就有6万家之多,再加上规模以下,应该有将近10万家,品牌至少15万个。”文彬感叹,单人床京东,这么庞大的行业,管理起来难度其实相当大。他同时告诉佛山日报记者,以志达为例,高要单人床,现在厂家只能为经销商制定统一的零售价,而折扣大小促销力度要根据经销商自己需要进行确定。
记者此前获知,索菲亚衣柜在佛山五区的标价都是总部定下来的,但不同的店面会打不同的折扣。
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投资策略与建议:
短期长期因素均利好家具行业投资,建议关注定位中端的家具企业。无论从长期发展趋势和短期市场情况出发,我们均判断家具行业投资机会来临,不过我们建议投资者更多关注中端家具的生产企业。尽管各个市场均有成功之道,但只有中端市场最为广大且成长较快,而高端市场尽管品牌突出,但却是一个小众市场,发展空间有限且需求波动。我们以宜家和Miller品牌的例子可以看出,高端市场的增长往往后续乏力,但中端市场却没有天花板。
催化剂:地产成交大幅增长,出口回暖,以及行业以旧换新补贴政策出台。我们注意到4、5月以来房地产成交走出低谷,且出口增长加速;此外,商务部公开支持家具以旧换新政策,预计未来相关政策可能7月出台,我们测算政策有望拉动家具消费增长15%左右,风险因素:房地产和家具联动明显,地产成交快速回落影响家具消费增长预期。
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