“广告”（Advertise）一词，源出于拉丁语Advertere，有“注意”、“诱导”等意思。“广”者，阔也。“告”者，告知也，“广告”一语有“广而告知”的意义。广义系指“不以盈利为目的的广告”，包括政府公告、政党、宗教、教育、文化、市政、社会救济等方面的启示、声明等；狭义指“以盈利为目的的广告”，通常有“商业广告”，又称“经济广告”，这是广告的主要方面，广告的作用随着时代变迁而不断发展。早期只在唤起大众注意某事某物。但自印刷术发明以及无线电广播的普及和电视的出现后，广告的方法频增，手段日新，人们对于广告的观念也就起了较大的变化。现代的广告，其目的不仅是将某种商品通告大众，诱导购买，同时还要在没有需要的市场创造需要，在需要减退的市场扩大销路；使消费者对于某种产品发生好感，进而树立企业形象、培养新的消费观念和购买习惯。为了将有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，广告是一种媒介，它担负着重要的宣传职能。思想性、真实性和艺术性。
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